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媒體投放效果評估分析的方法-eboR媒介監測中心

核心提示:??媒體投放效果評估分析,并非是直接以產品的銷售情況的好壞來評判廣告投放效果,媒體投放效果評估本身就是一項多維度分析的工作,也不能單一從媒體上來評估分析廣告投放效果,還需要從廣告受眾、媒體區位、受眾對廣告畫面的喜好以及意愿等多方面綜合考量,最終得出最客觀,最準確的媒體投放效果評估分析報告,具體實施的方法如下。

媒體投放效果評估分析,并非是直接以產品的銷售情況的好壞來評判廣告投放效果,媒體投放效果評估本身就是一項多維度分析的工作,也不能單一從媒體上來評估分析廣告投放效果,還需要從廣告受眾、媒體區位、受眾對廣告畫面的喜好以及意愿等多方面綜合考量,最終得出最客觀,最準確的媒體投放效果評估分析報告,具體實施的方法如下。

媒體投放效果評估分析

媒體價值評估

評估媒體價值,需要從媒體所在區位的人流量、商業經濟和交通情況、媒體播放廣告的時長時段及頻次等方面評估投放廣告的價值,為媒體投放效果評估的重要依據。

廣告畫面評估

廣告畫面設計,是吸引受眾注意力和形成廣告轉化的關鍵,廣告畫面不僅需要一定的吸引力,還需要盡可能清晰的告訴受眾廣告要傳播的信息。廣告畫面需要結合媒體介質來綜合評估媒體投放效果。

受眾行為分析及意愿調研

與媒體價值和廣告畫面這兩個考量指標不同,作為廣告的目標對象,受眾分析及調研是對受眾接收到廣告之后采取的行為及購買意愿進行調查研究,受眾的看法就是廣告效果最真實、最直接的答案。

eboR媒介監測中心

eboR媒介監測中心創新媒體投放效果評估的方法,將廣告投放分為前中后三個階段進行評估分析,本著獨立客觀第三方的服務理念,幫助廣告主獲取準確有效的媒體投放效果。

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