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廣告效果預測與評估的主要方法-eboR媒介監測中心

核心提示:??廣告效果預測與評估,是廣告主在投放廣告前對媒體效果的預估,通過廣告投放前的效果預測和廣告投放后的評估結果,提前調整廣告投放計劃,避免盲目投放廣告,有針對性的優化廣告投放策略,利于后期營銷推廣。那么廣告效果預測與評估的主要方法和指標有哪些呢?

廣告效果預測與評估,是廣告主在投放廣告前對媒體效果的預估,通過廣告投放前的效果預測和廣告投放后的評估結果,提前調整廣告投放計劃,避免盲目投放廣告,有針對性的優化廣告投放策略,利于后期營銷推廣。那么廣告效果預測與評估的主要方法和指標有哪些呢?

媒體價值評估

廣告媒體價值評估

廣告媒體的價值高低,是決定廣告效果的根本因素,對媒體價值的評估指標很泛,但主要從媒體的曝光量、有效到達率和吸引度這些指標上進行考量,再結合廣告投放的預估報價,計算出媒體的投資回報率。

廣告信息評估

有了媒體的曝光數據,就要結合廣告畫面與投放時間、頻次來評估廣告最終的實際效果,你的廣告需要多久時長更有效?多高頻次更有記憶力?這些指導性意見都能幫助廣告主高效地投放廣告。

競品廣告監測

監測競品廣告動態,分析他們的廣告有什么效果,了解對手的產品分類和創意思路,開展競品投放的差異化分析,通過競品的廣告投放數據來預測自己的廣告效果。

廣告效果預測與評估

廣告效果并不單一的指投放廣告后的銷售數據,就像全球著名品牌并不為他們的產品銷量而擔憂,但他們仍然會投放廣告。所以廣告效果預測和評估不止會參考銷售效果,更多的是傳播效果、社會效果和受眾心理效果等來綜合預測和評估廣告活動。

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